为 WordPress 添加 JSON-LD 格式的结构化数据

JSON-LD是什么？

JSON-LD 是一种结构化数据的表示方法，其产生和存在的目的是为了让 WEB 网页更具语义，让机器能够轻松的读懂和理解网页上的数据。

搜索引擎可以根据 JSON-LD 数据显示丰富网页摘要，来提高用户的搜索体验。我们平时在网页上搜索菜谱时，直接显示原料和制作步骤，就是这种数据帮助搜索引擎理解了网页信息的结果。

通过代码为WordPress添加JSON-LD格式的结构化数据

下面的代码是本站曾经用来添加结构化数的一段代码。代码放到主题的 function.php 中，我们即可在网站的所有页面显示这条结构化数据了。

add_action('wp_head', function ()
{
    // Open script
    $html = '<script type="application/ld+json">';

    $html .= '{';
    $html .= '"@context": "http://schema.org",';
    $html .= '"@type": "WebSite",';
    $html .= '"name": "WordPress智库",';
    $html .= '"alternateName": "WP智库",';
    $html .= '"url": "' . home_url() . '"';
    $html .= '}';

    // Close script
    $html .= '</script>';

    echo $html;
});

• 「”@context”: “http://schema.org”」指明了这是一条 schema.org 规定的结构化数据格式
• 「”@type”: “WebSite”」表示了这是一条关于站点信息的 JSON-LD 结构化数据
• 「”name”: “WordPress智库”」表示了这个站点的名称叫「WordPress智库」
• 「”alternateName”: “WP智库”」是站点的别名

因为这是一段 script 代码，普通用户是不能直接看到的，而搜索引擎可以看到这个数据，很轻松的了解到关于这个网站的信息。有关结构化数据的更多类型和使用方法，请参考 http://schema.org 官方网站。

通过插件为WordPress添加JSON-LD格式的结构化数据

通过代码添加 JSON-LD 格式的数据是一件非常麻烦的事情，稍有不慎，还容易出错，不熟悉代码的朋友可以通过插件来为自己的 WordPress 站点添加 JSON-LD 数据。下面是几个可以为 WordPress 添加 JSON-LD 数据的几个插件。

• Markup (JSON-LD) structured in schema.org
• Schema
• WP SEO Structured Data Schema

几个插件功能是类似的，我们根据自己的需要，使用其中一个即可。此外，流行的 Yoast SEO 插件默认提供了网站搜索、网站信息、网站Logo、社交信息、面包屑导航这几个类型的 JSON-LD 数据，我们可以直接启用。

值得提醒的是，不要为了 SEO 过度添加 JSON-LD 格式数据，只在网页中有相关数据的时候才添加，否则我们的站点会被搜索引擎认为是过度 SEO 而受到惩罚，比如我们是一个科技类的站点，添加一些关于菜谱的结构化数据就显得很奇怪。